У барьера ЛЮБВИ

У БАРЬЕРА ЛЮБВИ
Пожалуй, термин «барьерные средства контрацепции» встречал каждый. Под ним понимают временные средства и изделия, которые препятствуют проникновению спермы во влагалище и матку. Барьерными средствами контрацепции считаются: презерватив, колпачок, надеваемый на шейку матки, диафрагма, защищающая матку, губка и др.
Следует сказать, что влагалищные диафрагмы, колпачки и губки без спермицидов — несколько устаревший метод контрацепции и его редко можно встретить на аптечных полках. К тому же эти средства не предупреждают заражения болезнями, передающимися половым путем.
Поэтому в сегменте барьерной контрацепции мы будем говорить о динамике продаж традиционных средств — презервативов.
Сегодня это средство барьерной контрацепции реализовывается в супермаркетах, практически в любой точке продаж, и очень часто презервативы представлены возле кассы. Столь удобное напоминание/уловка, придуманная, очевидно, маркетологами имеет место и в аптечных учреждениях.
Следует сказать, что для динамики аптечных продаж товаров этого сегмента характерна слабовыраженная сезонность — увеличение объема реализации в летние месяцы, что объясняется вполне понятными причинами — период отпусков с характерными курортными развлечениями.
Финансовая нестабильность в конце 2008 г. пошатнула покупательную способность, что, к сожалению, отразилось на продажах презервативов. Количество реализованных упаковок этого вида продукции в конце 2008 г. начало сокращаться. Так продолжалось до второй половины 2009 г. Уже по итогам I полугодия 2009 г. падение количества реализованных упаковок этого вида продукции составило 25%. При этом в денежном выражении аптечная реализация презервативов возросла чуть более чем на 40% относительно I полугодия 2008 г. Такое увеличение обусловлено значительным повышением средневзвешенной стоимости 1 упаковки презервативов относительно I полугодия 2008 г. — около 90% — до 14,5 грн.

Лидером на рынке аптечных продаж в сегменте презервативов в денежном и натуральном выражении являются ПРЕЗЕРВАТИВЫ CONTEX. 2-е место по этим показателям занимают ПРЕЗЕРВАТИВЫ DUREX. На рынке аптечных продаж фигурирует всего 8 брэндов этого вида продукции.

В недавнем прошлом — по итогам I полугодия 2010 г., реализация презервативов в аптечных учреждениях сократилась примерно на 5% в денежном и на 4% в натуральном выражении относительно аналогичного периода 2009 г. и составила 47,5 млн грн. за 3,3 млн упаковок.
Таким образом, сегодня можно говорить о некоторой стабилизации сокращения количества реализованных упаковок презервативов в аптечных учреждениях. Значительная убыль количества упаковок презервативов, которая происходила в течение 2009 г., в текущем году замедлилась. Средневзвешенная стоимость 1 упаковки презервативов остается на уровне I полугодия 2009 г.
По материалам www.apteka.ua